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# Marktchance: Nachhaltigkeit

## Die Nachfrage nach nachhaltigen Alternativen steigt

Auch wenn sich das wahre Bild hinter Marketing-Schlagwörtern wie "Gen Z" verbirgt, verlangen vor allem junge Menschen nach nachhaltigen, umweltbewussten Marken und Produkten.

Das Problem ist, dass 65% zweckorientierte Marken kaufen wollen, die sich für Nachhaltigkeit einsetzen, aber nur etwa 26% dies auch tatsächlich tun. (Quelle: [HBR](https://hbr.org/2019/07/the-elusive-green-consumer)). Ein spürbarer Wandel wird eintreten, wenn ein nachhaltiger Lebensstil erschwinglicher wird. Aber das muss auch in das akzeptierte Verhalten integriert werden.

[Untersuchungen von 33\_Zero](https://www.33seconds.co/33_zero-report) zeigen, dass der Wendepunkt, an dem nachhaltige Lebensstile zur Normalität werden, fast erreicht ist. In einer Umfrage unter 2.000 umweltbewussten 16- bis 40-Jährigen wurde festgestellt, dass nachhaltige Verhaltensweisen, die früher nicht zu erkennen waren, nun in den Mainstream übergehen:

*"Wenn gebrauchte Kleidung für ökologisch engagierte Konsumenten eine klimabewusste Entscheidung war, so ist sie für 77% der Generation Z bereits zur Norm geworden."*

Die Studie ergab auch, dass die Lebenshaltungskosten die Nachhaltigkeit als wichtigstes Anliegen der Gegenwart übertreffen:

*"49% aller Befragten geben an, dass sie die Kosten über alles andere stellen müssen."*

In den Worten von Eric Lonergan und Corinne Sawers: *"Menschen ändern ihr Verhalten nur, wenn die Alternative billiger oder besser ist oder wenn ihre Freunde es tun."* (Quelle: Super Charge Me: Net Zero Faster von Eric Lonergan & Corrine Sawers (Agenda, 2022))

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