Marktchance: Nachhaltigkeit

Die Nachfrage nach nachhaltigen Alternativen steigt

Auch wenn sich das wahre Bild hinter Marketing-Schlagwörtern wie "Gen Z" verbirgt, verlangen vor allem junge Menschen nach nachhaltigen, umweltbewussten Marken und Produkten.

Das Problem ist, dass 65% zweckorientierte Marken kaufen wollen, die sich für Nachhaltigkeit einsetzen, aber nur etwa 26% dies auch tatsächlich tun. (Quelle: HBR). Ein spürbarer Wandel wird eintreten, wenn ein nachhaltiger Lebensstil erschwinglicher wird. Aber das muss auch in das akzeptierte Verhalten integriert werden.

Untersuchungen von 33_Zero zeigen, dass der Wendepunkt, an dem nachhaltige Lebensstile zur Normalität werden, fast erreicht ist. In einer Umfrage unter 2.000 umweltbewussten 16- bis 40-Jährigen wurde festgestellt, dass nachhaltige Verhaltensweisen, die früher nicht zu erkennen waren, nun in den Mainstream übergehen:

"Wenn gebrauchte Kleidung für ökologisch engagierte Konsumenten eine klimabewusste Entscheidung war, so ist sie für 77% der Generation Z bereits zur Norm geworden."

Die Studie ergab auch, dass die Lebenshaltungskosten die Nachhaltigkeit als wichtigstes Anliegen der Gegenwart übertreffen:

"49% aller Befragten geben an, dass sie die Kosten über alles andere stellen müssen."

In den Worten von Eric Lonergan und Corinne Sawers: "Menschen ändern ihr Verhalten nur, wenn die Alternative billiger oder besser ist oder wenn ihre Freunde es tun." (Quelle: Super Charge Me: Net Zero Faster von Eric Lonergan & Corrine Sawers (Agenda, 2022))

ivault erfüllt alle drei Kriterien. Die App, die teils als Sharing App, teils als soziales Netzwerk fungiert, macht Entscheidungen für einen nachhaltigen Lebensstil erschwinglicher, bequemer und lohnender - und macht mehr Spaß.